從2012年開始，二維碼幾乎成了神一樣的關鍵詞，無論是室內廣告還是戶外廣告，甚至是報紙、雜志等印刷品上面，都有二維碼的身影。因此二維碼營銷這種新型的營銷模式誕生了。二維碼的出現，對于整個營銷行業來說，是一場創造性的變革，它給營銷廣告和媒體傳播行業帶來了新動力，特別是在移動營銷方面，隱藏著無限的潛力。
最早我們認識二維碼是火車票右下角那個小小的方格，漸漸地我們發現電影票、飛機票也逐漸被二維碼替代?，F今智能手機的普及，使得我們自己就能拿著手機掃描各處的二維碼，解讀其中信息。二維碼“來勢洶洶”，那么二維碼的普及還有著什么樣的障礙呢？
二維碼優點多用處大
二維碼本質上是利用圖形的組合規律來記錄數據信息，也就是說一個小小的二維碼方格就是一個圖形密碼，里面蘊涵著豐富的待解讀的信息。別看二維碼方格不大，其優點可是非常的多。我們常見大小的二維碼可以容納多達1850個大寫字母或500多個漢字的信息，相較于傳統的一維條形碼，編碼容量非常的大。而且除了可以容納字符信息外，還可以將圖片、聲音、指紋等等信息數字化后編入二維碼中，二維碼中包含的信息可謂十分豐富多彩。
別看二維碼這么復雜、容納的信息這么多，二維碼制作起來成本是非常低、運用起來也十分便利。只要有相應的編碼和解碼技術設備，制作一個二維碼并不需要太多成本，而且持久耐用，即使二維碼標志表面破損，其信息依舊可以解讀。同時二維碼也比普通的條形碼在譯碼錯誤率方面低得多，其譯碼錯誤率不超過千萬分之一。
這些優點使得二維碼技術在被引入國內短短時間內就得到了廣泛普及。智能手機的發展，使得二維碼技術運用的環境更加成熟。一些諸如電子旅游、電子社區、電子傳媒等領域也開始使用二維碼。北京靈動快拍信息技術有限公司高級市場經理李建華就為我們指出二維碼最新在手機上網、個人名片、電子憑證、電子溯源、數據防偽等方面的巨大市場潛力。而中國電子商會二維碼運用技術專項工作組的張超組長則表示：“二維碼除了在電子商務這一層次的運用外，還將在便民公共服務和社會管理服務中起到重要作用。”
二維碼技術問題可解決
除了諸多優點和廣泛適用外，“年輕的”二維碼還存在被復制、被解碼和解碼失效三大問題。
首先是被復制問題，二維碼技術的一大運用是產品的防偽溯源，也就是說一個商品有一個獨特的二維碼，其中記載著其詳細信息，通過掃描二維碼，我們就可以知道商品的真偽和商品的詳細信息，如產地、生產廠商、生產日期、產品質量檢測結果等等。由于編碼的唯一性和復雜性，不法分子很難編造。但是二維碼標志復制簡單，一旦不法商販通過復印合法商品上的真二維碼圖案而來造假，會讓消費者很難辨認真偽。
李建華介紹說：“被復制問題也要分類看待。諸如廣告、宣傳類的二維碼，被復制是大大有好處的；而諸如產品防偽標識類二維碼，由于二維碼每一個都是獨特的，這大大增加了不法分子的造假機率。”
“如果系統化地設計二維碼，則每個二維碼都有在系統的ID，不法分子無法復制整個系統的二維碼，那么零散地復制單個二維碼也將是無效的。”張超進一步解釋說。
另一大問題是被解碼問題。二維碼上蘊涵著豐富的信息，尤其像火車票上二維碼包涵著購買者身份證信息，一旦這些信息被解碼獲取，將帶來諸多問題和不安。張超認為：“現今二維碼編碼已具有"一碼多識"技術，同樣一個二維碼，相關行政人員運用專門識別終端可以獲取詳細信息，而非工作人員或一般民眾解碼只能獲取基本信息，這樣就可以實現既充分解讀信息又有效保護信息安全的目的。”
而關于二維碼解碼失效問題則不是十分嚴重，一般而言除了解碼軟件或機器出現故障，二維碼一般都能有效解碼。筆者采訪北京一家大型影城獲悉，二維碼電影票一般都能很快掃描通過，很少發生無法解碼問題。
應用處于爆發式發展階段
之前有不少業內人士擔心，二維碼技術引入國內不久，許多技術手段、技術設備尚未普及，所以一些大眾商品普遍采取二維碼制還為時尚早。另一種擔心則認為二維碼推廣最大的問題是百姓對它的熟悉度和接受度。
隨著技術的發展和二維碼的逐步推廣，這兩大問題正在逐漸解決。二維碼在技術層面上并不存在問題，商家也逐步認識到其巨大利潤價值而開始較普遍使用二維碼，網絡和智能手機等輔助設備的需求也在逐步實現。而就社會層面，像電影票、火車票等公眾領域二維碼的運用實則也是為二維碼技術打了廣告，百姓對二維碼這么一項方便的技術也是在逐步接受的。
“由于智能終端的出現，3G時代的來臨，網絡運營商的發展和百姓對二維碼認知度的提升，二維碼現今正處在一個爆發式發展階段。”李建華說，“但二維碼在電子商務推廣方面還需要有政府和市場進一步的推動力。”
張超組長則分析道：“二維碼技術普遍推廣的最大問題就是一個權威、公正的公共平臺是否能夠建立。二維碼技術是關于信息的存儲和解讀，其信息涉及的層面往往還是大規模領域的，如何確保信息存儲和解讀的權威是關系公眾得到的信息是否正確的問題。譬如關于食品安全監管，如果各個方面都可以制定二維碼并解讀二維碼，那么誰能確保二維碼中的信息的正確性呢？”
作為一項涉及群眾生活諸多領域的技術，其相應的法律法規的建設需要加強，二維碼技術本身運用不存在問題，關鍵是技術如何被運用來服務群眾。